OBJETIVO
- Aumentar las ventas en volumen y en valor frente a la competencia que proviene de Grecia y Turquía.
- Frenar la caída del consumo de pescado español (incrementando la frecuencia de consumo y aumentando la cantidad de consumidores jóvenes).
- Poner en valor la producción nacional de dorada, lubina y corvina de acuicultura, posicionándola como de mayor frescura y calidad, frente a sus competidores “de fuera”, por el hecho de ser español.
- Seguir mejorando la presencia y visibilidad de CdNM en el punto de venta (a través del marchamo).
RETO
Que los consumidores identifiquen y conozcan el sello Crianza de Nuestros Mares como símbolo de frescura y calidad del pescado español. Que sepan que no todo el pescado que ven en la pescadería es fresco ya que en gran parte proviene de Turquía y Grecia, tardando mucho más en llegar al punto de venta.
ACCIONES
Durante 3 años se ha estado desarrollando desde AGR un plan global de comunicación para generar awarness, para ello hemos trabajado desde las siguientes áreas:
- Oficina de Relaciones Públicas.
- Sitio web y RRSS.
- Publicidad en TV, Online, RRSS, PDV y Prensa.
- Eventos con periodistas e influencers.
- Acciones en el punto de venta (pescaderías y gran distribución).
- Jornadas de Formación en escuelas de hostelería.
- Ferias profesionales como AECOC, Madrid Fusión y Salón Gourmets.
RESULTADOS
- Reposicionamiento de marca bajo el claim “Mientras más nuestro, más fresco”.
- Reconocimiento e implantación de nuestra marca en los PDV.
- Reconocimiento del marchamo, como símbolo de frescura y calidad del pescado español.
- Aumento de la notoriedad de marca espontánea a 4 puntos según GFK, lo cual significa un incremento de más de 3,6 puntos en dos años.
- Aumento de la notoriedad total de marca a un 35,3% según GFK, lo cual significa un incremento de más de 10,6 puntos en dos años.
- Reconocimiento por parte del consumidor de nuestros valores de marca: origen y calidad.
- Ser reconocidos por el 45% de la población española como garantía de calidad y de origen nacional.
