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Pedri vs Insanus: un spot de animación para que no pase de nosotros la generación Z
Cliente
Plátano de Canarias
Proyecto
Proper Diet
Plátano de Canarias tiene una notoriedad del 98%. Vamos, que lo conoce todo el mundo. Está en cada casa y todos sabemos que es y está buenísimo. ¿Qué más podía decir esta marca con la que llevamos más de 30 años trabajando?
El plátano de Canarias, la fruta preferida por los niños y niñas, tiene más voz que María Callas, y la responsabilidad de utilizarla para algo más que contar que tiene potasio. Era el momento del Marketing de Transformación Social.
¿Pero qué decir? Pues el tema cae por su peso porque en España lideramos los índices de obesidad infantil y el consumo de frutas entre los más jóvenes no para de caer.
Y eso que padres, profesores y nutricionistas están cansados de decir «come fruta, cómete las verduras»… ni ni ni… , así muy serios. Un momento ¿les estarán realmente escuchando? Pues parece que no, a la luz de los datos.
Tuvimos que llamar a Pedri: de Canarias, joven, futbolista de la Selección…, ¡era perfecto! Ahora nos faltaba un villano. Porque siempre hay un villano en los videojuegos (y también en la vida). ¡Insanus levántate y anda! Y vaya si lo hizo.
Contamos con compañeros de excepción como Able&Baker y Gonzalo Guirao Sagi-Vela para crear el primer spot enteramente de animación. Spoiler: va ganando Pedri.
Esto solo el principio, ¡porque la lucha continúa!
En el primer año de campaña, se han obtenido los siguientes resultados:
- TV convencional: 63.5M impactos en Familias con niños de entre 0 y 12 años, y 254.789M en Responsables de Compra del Hogar
- TV no convencional: 18M de impactos en familias con niños de 0 a 12 años y más de 87M en los responsables de compra del hogar, a través de 4 programas de Objetivo Bienestar.
