Un pistacho californiano se cuela en el bolso de media España

Los pistachos de California representan el 85% de los que se consumen en España. Pero seguían siendo un producto ocasional, lejos de convertirse en un hábito. American Pistachio Growers, la asociación que representa a los productores californianos, nos eligió como su agencia estratégica en España con un reto claro: convertir el pistacho en el snack de referencia para un público femenino joven, urbano y consciente de su bienestar.

No bastaba con que lo conocieran. Necesitábamos que lo desearan.

Empezamos por donde siempre: por escuchar. Utilizamos ERIS, la plataforma de datos de Publicis Groupe con más de 48 millones de perfiles españoles, combinada con entrevistas cualitativas propias a mujeres dentro del target. Así descubrimos sus motivaciones reales, sus barreras y algo que lo cambió todo: durante demasiado tiempo se había hecho sentir a las mujeres que picar entre horas con placer era un pecado. Barritas insípidas, superalimentos aburridos, saltarse el snack por «mantenerse».

De ahí nació Snack Like a Woman: una celebración del placer sin culpa. Un concepto creativo con un tono spanglish audaz, un universo visual inspirado en la California más icónica y un spot protagonizado por una mujer que sale de un pistacho gigante al ritmo de una reinterpretación del «Man! I Feel Like a Woman» de Shania Twain. Atrevido, divertido y empoderador.

A partir de ahí, diseñamos y ejecutamos un plan 360º: desde la estrategia y el posicionamiento hasta la creatividad audiovisual, redes sociales creadas desde cero, marketing de influencers con más de 30 perfiles, eventos experienciales, campañas en televisión conectada, audio, exterior urbano, medios digitales premium y un gabinete de prensa continuo. Un ecosistema completo para que la marca estuviera en cada momento relevante de la vida de nuestra audiencia.

En solo 7 meses de campaña, los números hablan por sí solos:

• +27 millones de impactos entre redes sociales, influencers y medios digitales.
• +115.000 interacciones orgánicas en Meta.
• +280 piezas de contenido
• 477 apariciones en prensa — el objetivo anual era 50. Lo multiplicamos por casi 10.
• 1,5 millones de vistas en YouTube con un 59% de tasa de visualización completa.
• 3.520 seguidores en TikTok construidos desde cero, superando el objetivo cada mes.
• CPMs por debajo del benchmark en todos los canales activados.

La clave del éxito

Snack Like a Woman no es solo una campaña. Es un movimiento que reivindica el placer de cuidarse sin renunciar al sabor. La combinación de un insight potente, una creatividad audaz y una ejecución multicanal precisa ha conseguido que los pistachos de California empiecen a ocupar el lugar que merecen en la vida —y en el bolso— de miles de mujeres españolas.

Y esto es solo el primer semestre. La campaña sigue activa.